背靠北方第一大港且享有自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)勢，自2020年以來，天津經(jīng)開區(qū)直播電商異軍突起，以美圖美事、抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和天津市跨境電子商務(wù)示范園（經(jīng)開區(qū)）三家電商平臺公司為主要載體，重構(gòu)“人”“貨”“場”關(guān)系，全方位為直播經(jīng)濟打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成集直播達人、電商選品、流量運營、跨境出海、云倉管理、達人孵化、行業(yè)培訓(xùn)為一體的特色直播產(chǎn)業(yè)。
目前，天津經(jīng)開區(qū)各直播基地集聚MCN、電商機構(gòu)及跨境電商企業(yè)42家。區(qū)內(nèi)企業(yè)累計完成“1210”保稅進口模式下的交易額達3.89億元，跨境電商B2B直接出口4680萬元。2021年全年，天津經(jīng)開區(qū)各直播基地共吸引13家MCN和電商機構(gòu)入駐，進駐上下游相關(guān)企業(yè)50余家，合作網(wǎng)絡(luò)達人近9.2萬人，合作客戶商家691個，營收達到15億元，產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初步形成。
創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)人才環(huán)境，漸成“達人”聚集地
2020年底，天津經(jīng)開區(qū)成立了天津市互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，一年多以來，以該聯(lián)盟為紐帶，大批互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟人才通過線上線下在經(jīng)開區(qū)聚集。
美圖美事是美圖秀秀旗下全網(wǎng)達人營銷平臺，憑借美圖影像工具沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者及海量全網(wǎng)達人資源，提供全網(wǎng)達人的綜合管理服務(wù)、種草自助服務(wù)、精準(zhǔn)營銷服務(wù)以及整合創(chuàng)意營銷服務(wù)，2021年全年，美圖美事合作的全網(wǎng)達人就達 8.9萬人之多。
抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園通過引進時光公會、煎餅公會、廣善公會等三家頭部公會，以及蛋殼科技、梓溪文化等優(yōu)質(zhì)電商機構(gòu)和本土多垂類頭部機構(gòu)，每日線上進行直播的主播達到500人。
此外，多家產(chǎn)業(yè)園還與天津美院、科技大學(xué)等高等院校合作“專業(yè)+直播”定制班培養(yǎng)的模式，定向培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，與天津外國語大學(xué)開展合作拓展Tiktok海外市場，推動產(chǎn)學(xué)研有益成果在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)落地轉(zhuǎn)化，為直播經(jīng)濟人才提供有力保障。
賦能實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，知名品牌深鏈“直播+”
截至目前，郁美凈、正興德、中石油昆侖好客、武夷山礦泉水、華油集團、利達糧油、津農(nóng)精品、蘆花海鹽等多家天津知名品牌企業(yè)與抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園達成1000余萬元合同額的業(yè)務(wù)合作。借助直播電商，郁美凈連續(xù)7個月抖音電商母嬰賽道排名第一，月均線上銷售額150萬元，凈利潤率達到8%；利達糧油則通過直播，將7個產(chǎn)品推上了抖音爆款榜單；美圖美事孵化的金睿優(yōu)選，更是與貴州茅臺、五糧液、五常大米、心相印、阿道夫等全國品牌達成了長期合作。直播電商對傳統(tǒng)實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的賦能拉動作用極為明顯。
沉浸式環(huán)境+流量加持，提供直播“強磁場”
依托“產(chǎn)業(yè)帶+數(shù)字樓宇”模式，經(jīng)開區(qū)為直播公會、MCN機構(gòu)、KOL達人提供“一站式”直播辦公的設(shè)施、場景和服務(wù)。充分挖掘原于家堡環(huán)球購商業(yè)載體，打造出6000平米，30余個共享直播間，2000平方米品牌館和供應(yīng)鏈選品中心的全沉浸式電商直播環(huán)境。同時，依托抖音的大數(shù)據(jù)分析，建立抖音好物排行榜和好物推薦榜，圍繞Tiktok等海外流量平臺發(fā)掘出海創(chuàng)新模式，為參與主體提供流量支持和增值服務(wù)，形成電商經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)。
良好的生態(tài)，為經(jīng)開區(qū)直播企業(yè)帶來高速發(fā)展支撐。以園區(qū)內(nèi)自貿(mào)環(huán)球購海外旗艦店為例，實際運營短短5個月，直播帶貨銷量就名列抖音跨境電商年度第6位，是北方地區(qū)唯一入榜前10的直播間。
